影視“出海”風(fēng)正勁

崔莉

　　2024年春節(jié)檔電影票房創(chuàng)造了同檔期新的紀錄，一系列影片也在海外收獲了正面評價和熱烈反響，這體現(xiàn)出中國影視產(chǎn)業(yè)的回暖復(fù)蘇以及全球競爭力的持續(xù)提升。閱文集團旗下新麗傳媒等出品，賈玲導(dǎo)演、主演的新片《熱辣滾燙》名列今年春節(jié)檔票房首位。日前，跨國公司索尼影業(yè)與新麗傳媒達成該片的全球發(fā)行合作（不含中國內(nèi)地及日本）。此前，索尼影業(yè)也購買了賈玲首次執(zhí)導(dǎo)的電影《你好，李煥英》的英文版翻拍權(quán)。越來越多中國影視作品將呈現(xiàn)給全球觀眾，成為講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國的窗口。

　　打造精品內(nèi)容

　　影視作品國際化傳播提質(zhì)增速的背后，離不開影視工作者對思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的不懈追求。今年春節(jié)檔電影口碑與評分整體較高，作品共同選擇了現(xiàn)實主義創(chuàng)作方向。領(lǐng)跑今年春節(jié)檔的《熱辣滾燙》講述跌入人生谷底的女主人公杜樂瑩，在經(jīng)歷種種生活挫折后重燃斗志，最終通過拳擊臺重拾自信、找回自我的故事。該片以現(xiàn)實主義的敘事手法，用“愛自己，活出屬于自己的精彩人生”的精神特質(zhì)打動了觀眾。

　　為了展現(xiàn)人物蛻變歷程，給觀眾以真實的力量，《熱辣滾燙》用兩年多時間打磨劇本，歷經(jīng)5次開機、5次殺青，拍攝整整一年時間。影片溫暖的喜劇特質(zhì)、生動的人物群像塑造以及飽含奮斗精神的價值內(nèi)核，在引發(fā)國內(nèi)觀眾共鳴的同時，還吸引了海外影視公司的關(guān)注。《熱辣滾燙》成為索尼影業(yè)首部未參與出品而購買全球發(fā)行權(quán)的中國內(nèi)地影片。國產(chǎn)電影的此次“出海”，可以被視為國外主流電影市場對《熱辣滾燙》質(zhì)量、市場潛力以及文化價值的認可，意味著國際電影公司認為該片在主題、故事內(nèi)容、藝術(shù)表現(xiàn)等方面具有跨越文化和國界的吸引力。

　　近年來，一批優(yōu)秀中國影視作品登上全球舞臺。電視劇《繁花》帶火了上海的地域文化，也在海外引發(fā)廣泛關(guān)注與熱烈討論。科幻電影《流浪地球2》在海外數(shù)十個國家的數(shù)千家影院上映，影片具有震撼的視聽效果和豐富的精神世界，其中蘊含的中國式家國情懷感動世人。電視劇《人世間》在溫暖中國千家萬戶的同時，也被迪士尼購買海外發(fā)行權(quán)，向世界講述中國波瀾壯闊的改革發(fā)展史和普通百姓的酸甜苦辣、堅韌不屈。

　　中國影視工作者堅守創(chuàng)作初心，用匠心和耐心輸出了更多記錄時代的中國故事，推動中國影視創(chuàng)作從“高原”邁向“高峰”， 也為世界人民提供了更多更好的精神食糧。

　　尋求情感共振

　　中國故事要感動世界，不僅要“走出去”，更要“留得下”，能夠和不同文化背景的觀眾建立情感共振與價值共識。作為一部現(xiàn)實題材電影，《熱辣滾燙》將鏡頭聚焦個體價值的重塑和追尋。面對生活中的種種不如意，主人公仍然選擇真誠地擁抱生活，用善意、樂觀、向上的心態(tài)與自我和世界握手言和。個體就是時代精神的鮮活注腳。杜樂瑩愛自己、做更好的自己，既是一種中國式的浪漫，更傳遞出一種全人類共通的價值內(nèi)核。

　　跨文化交流與互動，深層是人與人之間的情感共振、心靈互通。無論是《熱辣滾燙》的自我價值肯定，《你好，李煥英》的母子情，還是《人世間》的親情、友情和愛情，人類共通的情感是影視作品吸引全球受眾的基礎(chǔ)。當下，中國影視“出海”全面開花，武俠、科幻、懸疑等題材均獲得海外市場關(guān)注，背后的推動力正是中國文化在情感及價值理念上所蘊含的跨文化共鳴與互通性。如《流浪地球2》中帶著整個地球一起逃亡的敘事設(shè)定，用別樣的家國情懷打動了海外觀眾。《封神第一部：朝歌風(fēng)云》融入中國人對故國家園和傳統(tǒng)價值觀的思考，書寫了同樣被海外觀眾喜愛的神話史詩。

　　在對外傳播的過程中，藝術(shù)化地將中華文化中具有當代價值、世界意義的精髓提煉出來并加以表現(xiàn)，是助力國產(chǎn)影視加速“出海”的關(guān)鍵。只有做到以情動人，以情化心，才能傳遞深厚的中國文化內(nèi)涵，向世界彰顯中國的文化自信。

　　加快“走出去”

　　近年來，國產(chǎn)影視作品“走出去”步伐逐漸加快，中國故事的傳播版圖加速擴大，題材類型更加多元，尤其是以IP為中心的獨特產(chǎn)業(yè)生態(tài)初具規(guī)模。以閱文集團為例，其已向全球多地授權(quán)數(shù)字出版和實體圖書出版1000余部，由其擁有的IP改編的動畫作品在海外流媒體頻道日均上線1集，年瀏覽量超過2.7億。《慶余年》《贅婿》《斗羅大陸》《錦心似玉》等IP劇集在海外上線后取得了可觀的收視成績。

　　如今，影視產(chǎn)業(yè)國際化正從單純的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向全面產(chǎn)業(yè)化布局。這不僅需要更多滿足海外觀眾需求的優(yōu)質(zhì)作品，更需要各方力量的深耕細作。各大制播機構(gòu)正在從更廣維度嘗試“出海”新舉措，實現(xiàn)從借力“出海”到自建平臺、從作品單打獨斗到IP集成效應(yīng)的跨越。優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等中國頭部視聽平臺通過自建海外平臺，極大降低了影視內(nèi)容“出海”的前期溝通協(xié)商成本，進一步挖掘視聽IP在海外市場的潛力。閱文等內(nèi)容制作平臺對優(yōu)質(zhì)IP進行多品類、系列化開發(fā)，打通網(wǎng)文、影視、動漫、游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈，并且與國際知名影視公司合作，通過其成熟的內(nèi)容分發(fā)渠道，把國產(chǎn)影視作品發(fā)行到更多國家和地區(qū)，構(gòu)建華語IP的“出海”梯隊和全球品牌。多層次、立體式的傳播渠道，成為講好中國故事的重要抓手。

　　從“內(nèi)容出海”到“組團出海”“IP出海”“平臺出海”，國產(chǎn)影視的“出海”潮是對國內(nèi)影視行業(yè)的鼓勵和肯定，也激勵著影視工作者不斷提升內(nèi)容制作力、平臺傳播力、IP影響力，積極向世界講好暖人心、聚人心、得人心的中國故事。堅持精品化的創(chuàng)作思路，建立全球市場的優(yōu)勢品類，中國影視將逐步實現(xiàn)規(guī)模化、生態(tài)化的“出海”格局，為中國文化帶來更多更具穿透力的“破圈”現(xiàn)象，讓中國好故事傳播到全世界。

　　（作者系中國藝術(shù)研究院教授）

　　《人民日報海外版》（2024年02月23日第07版）